Posizionamento siti web: come fare?

Uscire fra i primi, o addirittura, al primo posto dei risultati di ricerca di Google è un traguardo ambito da chiunque possieda un sito internet. E per un buon motivo: perché diversi studi condotti negli anni hanno accertato che, dopo aver effettuato una ricerca, pochi utenti si avventurano in seconda pagina, limitandosi a cliccare sul primo, sul secondo e sul terzo risultato.

Questo vuol dire che per ottenere una certa visibilità, in grado di apportare nuova linfa al tuo business, dovrai sgomitare parecchio e conquistare i favori dell’algoritmo di Google, ovvero ciò che ti permetterà di scalare la SERP e comparire nei primi risultati di ricerca.

Ma il posizionamento dei siti web non è affatto una materia semplice, anche perché necessita di un discreto numero di competenze, solitamente proprie di differenti figure professionali.

Dal grafico al copywriter, passando per l’esperto SEO e l’esperto marketing, un buon team per posizionare un sito è infatti composto da diversi professionisti, che lavorano in sinergia.

L’indicizzazione, spesso confusa con il posizionamento dei siti web, è il primo passo da compiere per  arrivare primi su Google. Prima di vincere la competizione, infatti, devi iscriverti alla gara!

Indicizzare un sito significa far sapere a Google che questo sito esiste e dargli la possibilità di cominciare a posizionarlo correttamente.

Per lo più la cosa avviene in modo del tutto naturale: una volta online, aiutato da un link su un’altra pagina, che può essere una scheda di Google My Business o un social, i crawler di Mountain View si accorgono della sua presenza e cominciano a prenderlo in considerazione.

La soluzione migliore, però, rimane quella di lavorare sul sito, fornendo a Google una sitempap, ovvero un elenco delle pagine che si vogliono indicizzare.

Una volta indicizzato, si comincia a parlare di posizionamento del sito web. Ora che il motore di ricerca sa che esisti, è infatti il momento di convincerlo a posizionarti in prima pagina, possibilmente fra i primi risultati della SERP.

Il posizionamento dei siti web su Google dipende dall’algoritmo del colosso di Mountain View. Detta così, sembrerebbe facile: basta conoscere quali sono i suoi criteri e il gioco è fatto.

E invece no. L’algoritmo è uno dei segreti meglio custoditi del web e, oltre a configurarsi come un insieme di formule matematiche assai complesse, cambia continuamente nel corso dell’anno, costringendo gli esperti SEO a fare i salti mortali per coglierne potenzialità e implicazioni.

Per darti un’idea della complessità della questione, ti basti sapere che l’algoritmo del più famoso motore di ricerca al mondo si basa su un numero indefinito di fattori di ranking e che è talmente sofisticato da migliorare se stesso attraverso protocolli di autoapprendimento, grazie all’intelligenza artificiale. Insomma, il posizionamento dei siti web è una vera sfida anche per i professionisti più competenti!

Queste figure professionali, però, possono contare su una certezza. Per posizionare un sito web su internet, infatti, si sa che è necessario lavorare su tre macro aree:

• fattori di ranking on site – sono i fattori che riguardano gli elementi che riguardano lo spazio web in cui risiede il sito.
• ranking on page – si tratta degli elementi che si trovano nei contenuti del sito.
• off page ranking – questi sono i link in entrata, sui quali il controllo del webmaster è minimo, ma che in mano a un esperto di marketing possono fare la differenza fra il successo e il fallimento di un sito.

Posizionamento siti web: l’importanza della SEO On Site e On Page

I fattori di ranking Off Page hanno la loro importanza, ma mai quanto quelli On Site e On Page. Il posizionamento dei siti web, infatti, dipende moltissimo dall’On Site, che va sfruttato al massimo per realizzare una struttura del sito che possa accontentare sia gli utenti, sia Google.

Il menù di navigazione, la sidebar, il footer e il bread crumb non sono solo degli elementi grafici, ma anzi, assolvono a funzioni essenziali tanto per la user experience, quanto per consentire ai crawler di Google di trovare e posizionare le pagine, secondo la giusta importanza.

I fattori di ranking On Page, invece, servono a restituire al web contenuti di qualità, che possano essere riconosciuti dal motore di ricerca come autorevoli e degni di menzione nella SERP.

Come fare a posizionare un sito web su Google con i fattori di ranking On Page?

Lavorando molto sulle parole chiave, sui tag, sulle immagini e persino sui testi, che devono essere strutturati in modo adeguato, affinché Google possa prenderli in considerazione.

Una volta ottimizzato il tutto, potrai vedere i risultati degli sforzi profusi grazie ad appositi tool, che permettono di analizzare il posizionamento dei siti web e, nel caso, di correggere la rotta.

Posizionamento siti web: come verificarlo su Google

Per verificare il posizionamento dei siti web su Google esistono diversi modi, alcuni gratuiti, come Ubersuggest, il SEO tool di Neil Patel, e altri a pagamento, come SeoZom e SemRush, oltre ovviamente ad altri strumenti di analisi più complessi, ma più affidabili, che richiedono solide capacità in ambito SEO.

Spesso sottovalutata, l’analisi del posizionamento del sito web è invece un’attività indispensabile, perché nonostante tutti i tuoi sforzi, potresti aver bisogno di modificare la strategia, migliorare la struttura o lavorare in modo diverso sulle parole chiave.

E se tutto ciò ti appare complicato, hai ragione, in effetti lo è. Per ottenere un buon posizionamento del sito web su Google, infatti, è necessario lavorare contemporaneamente su più fronti ed è davvero complicato poterlo fare senza possedere le skill adeguate.

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