Sei un libero professionista e hai grandi idee, ma non sai come sponsorizzare la qualità del tuo business in maniera efficace? Nel seguente articolo, ti spieghiamo in pochi e semplici passi come fare ‘branding’ in modo mirato, al fine di accrescere il target e la brand reputation della tua attività. Ecco tutte le informazioni a riguardo.
Il marketing e una grandiosa brand awareness sono gli elementi che contribuiscono a rendere un’azienda potente e di successo, ma anche sinonimo di affidabilità e competenza. Nonostante numerosi imprenditori di piccole e medie imprese abbiano sentito parlare di ‘consapevolezza e riconoscibilità’ del proprio marchio, pochi sanno realmente quali siano i metodi e le strategie per definire un buon piano editoriale e fare branding in modo specifico, al fine di accrescerla. Tra gli obiettivi principali, vi è sicuramente quello di riuscire ad acquisire una posizione di vantaggio rispetto ai competitor agli occhi dei clienti.
Noi consigliamo vivamente la collaborazione con professionisti che riescano a massimizzare l’efficacia di ogni tua campagna. Questo perché il mondo digital è colmo di competizione e, dunque, è fondamentale capire il settore e particolarmente il pubblico di riferimento. Certamente, inoltre, ogni campagna di branding necessita di continue modifiche e miglioramenti, così da portare risultati sempre migliori nel corso del tempo. Scopriamo, allora, qualcosa in più su questo argomento.
BRAND AWARENESS: COS’È
Numerosi sono gli studiosi ed esperti che hanno provato a dare al pubblico una definizione di ‘brand awareness’. Un compito, però, alquanto complicato in quanto si tratta di un concetto tanto complesso quanto ampio. Secondo i risultati ottenuti dalle ricerche, dunque, parliamo di questo tema nel momento in cui facciamo riferimento alla notorietà che una marca,o una persona ha presso i consumatori. Ogni categoria e settore presentano migliaia di imprese che, quotidianamente, competono per arrivare in maniera lineare e perfetta all’utente, coinvolgendolo e stimolandolo alla conversione verso i propri servizi o prodotti. Tra gli scopi principali di una campagna di brand awareness, è presente quello di provare a dimostrare il grande valore dell’azienda, sinonimo di qualità, certezze e feedback positivi.
Parlando di etimologia e origini, invece, ricordiamo uno dei primi leader del marketing (David Aaker), il quale ha teorizzato e diffuso il concetto di ‘consapevolezza di un brand’. Nel dettaglio, infatti, l’uomo sviluppò la Piramide di Aaker, uno schema che consente di misurare la brand awareness di uno specifico business. Si parte dall’alto dove si trovano poche, ma famose imprese con reciproci interessi fino ad arrivare a quelle aziende principianti oppure che fanno poche campagne pubblicitarie marchi quasi completamente sconosciuti.
BRAND AWARENESS: LA REALE DISTINZIONE TRA AWARENESS E BRAND REPUTATION
Fondamentalmente, l’awareness è strettamente legata alla reputation. Per definizione, infatti, distinguiamo:
-Brand Reputation: è un insieme di feedback, aspettative e percezioni che un cliente ha nei confronti di una determinata marca. Tutte queste sensazioni sono il frutto di molteplici fattori tra cui: Public Relations, storia e behaviour di un’azienda negli anni. Importantissimo è il mantenimento di una buona strategia di brand awareness, poiché ci sono marchi che spesso non godono di particolari vantaggi perché associati a recensioni negative.
-Brand Awareness: Essenziale per misurare la notorietà di un brand, ma necessita l’aiuto di alcuni strumenti per analizzare l’aspetto SEO (Search Engine Optimization), Semrush (per Search Engine Marketing) per capire quale sia l’elemento che porta maggior traffico al tuo sito online. Infatti, qualora gli utenti dovessero arrivare da sorgenti esterne e non dai tuoi canali principali, si può capire cosa migliorare nel piano editoriale.
BRAND AWARENESS: COME ACCRESCERLA A TUO VANTAGGIO
Numerosi sono i passi da fare e i consigli da seguire per accrescere la brand awareness. Tra questi, ricordiamo la possibilità di creare strategiche campagne di marketing digitali, al fine di far conoscere i vostri prodotti o servizi ad un sempre più ampio target.
Oltre la continuità, inoltre, bisogna scatenare la creatività (campagne web digital, post sui social media, annunci televisivi, volantini) concentrandosi su
–Creazione banner/ads → possono essere simili tra loro (dal punto di vista grafico e editoriale), ma deve essere presente quell’elemento unico nel suo genere.
-Creazione video
-Creazione post mirati o animazioni → ciò contribuirà a far comparire la vostra attività su diversi siti e favorirà il processo di pubblicizzazione.
-Inserimento logo: fondamentale, al fine di indurre il cliente ad associare ogni prodotto/servizio/annuncio al vostro marchio.
-Coinvolgere i consumatori: essere sempre a disposizione per il target (attraverso un buon servizio clienti), al fine di guadagnare la loro fiducia.
BRAND AWARENESS EXPERT: CONTATTACI
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Il nostro team di esperti si occuperà di:
-Ottimizzazione pagina web e analisi SEO: Fondamentale è garantire una buona visibilità al sito e soprattutto utilizzare le keywords che possono favorire il posizionamento del tuo brand all’interno della rete. Occupare i primi posti, in fatto di ricerca, farà percepire al target la tua impresa come seria, sicura e professionale, acquisendo così grande awareness e accrescendo il numero di visitatori, clienti di fiducia ed entrate di vario tipo.
-Ottimizzare le tue pagine social: l’utilizzo del network consentirà ai clienti di conoscere ogni singolo dettaglio del business da cui hanno intenzione di acquistare e una buona gestione social contribuirà a rafforzare il legame creatosi tra venditore e consumatore.
-Realizzazione contenuti originali: guide, consigli, articoli di interesse comune.
